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Heloísa conoció los reveses del destino muy temprano. A sus 16 años, la joven habitante de Beco da Baiúca fue presentada a la rica Regina Benate, mujer de Haroldo, uno de los socios del Banco Benate Bogari. No demoró hasta que Heloísa aceptó la invitación para trabajar como niñera de su pequeña hija Branca. El destino, sin embargo, le preparó una sorpresa, colocando en su camino, a Ricardo Bogari, hijo del socio de Haroldo en el banco.
El romance entre el príncipe y la plebeya parecía un cuento de hadas hasta que Heloísa descubre que estaba embarazada. La madre de Ricardo, Ester Bogari, no aceptó que su hijo menor se casará con ella. Después de una discusión con Ester, Ricardo murió en un trágico accidente de automóvil. Sin el apoyo de los Bogari, Heloísa contó con su propia familia para darle un vuelco a su vida. Aunque el dinero nunca haya caído del cielo, todos en la casa la ayudaron a concluir sus estudios y a criar al recién nacido Artur.
Diez años después, Heloísa reconstruyó su vida y se convirtió en el brazo derecho de Ademilde en la tienda Frango com Tudo Dentro. Ester, sin embargo, jamás se olvidó de la muerte de Ricardo, provocada, según ella, por Heloísa. Para vengarse, ella decide concentrar sus energías en conseguir la custodia de su nieto. El destino, mientras tanto, coloca al otro hijo de Ester, Gustavo, en el camino de Heloísa.
El reencuentro con su ex-cuñado termina en un beso dulce, antiguo, un deseo guardado que viene a flote. Heloísa queda balanceada y comienza a darse cuenta de que está pensando en Gustavo. Los dos, sin embargo, saben cómo sería complicado vivir ese amor. Hasta porque Heloísa tiene otro hombre empeñado en conquistar su corazón. Recién llegado a la ciudad, el misterioso Tadeu hace de todo para tener a Heloísa a su lado. Hasta aliarse a Ester Bogari para separarla de Gustavo.
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